湖南的李女士在微博上艰难地敲下这行字,因为儿子打小比同龄人矮一截,心急的李女士网购了某知名增高保健品,并督促儿子按时服用,一吃就是两年,花费20000余元。
之后儿子确有长高,但也很快出现了这个年龄段不该有的“异样”:声带变粗,喉结突出,前往医院检查后发现,这款保健品中含有大量激素,表面加速骨龄增长,实则导致性早熟,孩子的骨骺线已提前闭合。
悔不当初的李女士此后加入了相关公益组织,以自身血淋淋的教训,呼吁重视儿童保健品市场监管,才发现问题远比想象中严峻。
能长高、能补脑、能健体……抱着“不能让自家孩子输在起跑线上”的心态,家长们对这类产品往往照单全收,毫无抵抗力。
中国如今已超越日本,成为全球第二大保健品市场,预计2021年市场规模将达到3307亿元,而从细分数据来看,国内儿童保健品的需求正呈井喷之势。
从2011年到2017年,儿童保健品市场规模由279.4亿元涨至425.7亿元;2018年,凯度消费者指数研究院发现,儿童类保健品产品销售金额一年内增长34%,且达到20%以上的超高溢价,未来还将以14%的渗透率逐年上升。
不可多得的蓝海下,保健品操盘手们早已蠢蠢欲动,悄然将目标瞄准了儿童群体,圈钱从娃娃抓起。
而作为食物链底层的万千中国家庭,浑然不知搭进去的不仅是钱财,还有孩子的未来,甚至是生命。
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儿童保健品的智商税,割了一茬又一茬
儿童保健品的出现并非新生事物,早在12年前,就曾风靡全国。
1988年,娃哈哈创始人宗庆后开发出一款儿童营养口服液。上市前夕,为了给口服液造势,宗庆后委托科研机构对3006名小学生进行了一次调查,结果发现,有1336名小学生患有不同程度的营养不良症,缺锌、缺钙、缺铁等营养元素的,竟占到了44.4%。