最受欢迎的保健品是什么

    今年新冠疫情从天而降，保健食品遭到哄抢，研究人员认为，保健品中将有较大市场需求的是膳食补充剂类产品和增强免疫力类产品。据京东公布的数据显示，今年双11刚开始半小时，健康营养保健品类成交额同比增长超5倍，进口保健品成交额同比增长超2倍，其中，增速最快的品类是特殊膳食、维生素和矿物质；天猫保健食品的榜单显示，最受消费者欢迎的是营养素补充剂，维生素的销量增长超过了1600%，等于增长了15倍，国外品牌的销量远高于国内品牌。

    直播销售保健品

    直播带货是今年双十一的热点项目，除了服饰、美妆、食品外，各大电商开始布局保健品，据了解，当下保健品在每场直播中占比一般不超过10%，在试水阶段，国际品牌更受追捧。综合各大平台的双十一数据，保健食品中营养素补充剂的销量最好，以国外品牌为主，本土品牌还有待提升，保健品中减肥、补钙、补充维生素、益生菌的需求最大，90后买家占比超过1/3，00后买家数也在攀升。专业分析师表示，双十一作为疫情后的首个大型购物节，可有效刺激消费者压抑已久的消费热情，带动消费，并且也助力商家恢复销量。

    年轻人开始保健养生

    熬夜、吃饭不规律、不运动、工作压力大、生活节奏快是当代年轻人的真实生活写照，亚健康明显，他们开始购买保健品自救，00后的小英表示，为了抢到双十一当天0点至1点的限时优惠，她早贴好了面膜、服用了维生素，并且在她的抢购清单中也包括维生素、益生菌等保建品。80、90后稳坐购买保健品主力军的宝座，00后也开始防患于未然，一家电商平台数据显示，今年双十一期间，90后、00后活跃用户同比增长135%。所以养生保健并不是老年人专属，大量年轻人已经步入此队伍，他们一边过度透支自己的身体，面临肥胖、脱发、失眠、焦虑等问题，一边又不得不通过自己的方式养生自救，标准的懒人式养生，青睐于既不改变现有生活方式又能养生的保健品。

    保健品的销售模式将如何变化

    艾媒咨询分析师认为，当下老、中、青三代人都面临着健康问题，所以养生被全社会需要，随着全社会健康观念的加强，老年人和年轻人将是消费的主要群体，营销手段和渠道的升级也使得保健品行业前途一片光明。推动销售模式变化的原因还有消费群体结构的改变，在销售模式方面，保健食品销售的主要模式是直销，但电商渠道是增长最快的渠道，新一代年轻消费者更理性，对保健食品功能的需求也各不相同，所以厂商在产品研发上要更有针对性，具体问题具体分析，例如，针对运动爱好者的运动营养品，针对年轻女性的美容保健食品等。

    专家表示，从年轻人的角度出发，他们对保健品的需求是多元化的，不像老年人很单一，例如购买维C，年轻人不止要补充营养、增强免疫力，还希望起到美白的作用，有时候美白可能是他们最主要的诉求，所以保健品企业要着重把握不同人群的不同生活方式，基于此进行产品开发和营销。