据了解，此次涉事的“减肥咖啡”其外包装上的生产许可证编号、卫生许可证编号等一应俱全，但经警方调查核实都是伪造，经鉴定，涉事产品中还添加有违禁西药。最终，此案主要的两名犯罪嫌疑人落网，被处罚金共计1700万元。

    据中商产业研究院有关数据显示，保健品行业在过去6年一直保持两位数的增速，2021年行业市场规模有望达到2510亿元。其中，减肥类产品作为保健品的一个细分市场，需求旺盛，但也是违法添加和违规宣称的“重灾区”。那么，究竟该如何正确选择保健品？销售保健品又该注意什么？

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    不合格减肥产品添加西药是常态？

    违法事件屡罚屡出

    据警方披露，上述涉事减肥咖啡系假冒产品，且鉴定结果显示，该产品中含有国家明令禁止添加的西药成分“西布曲明”。

    实际上，不合格减肥咖啡被查并非个案。2020年5月，吉林警方破获的网络销售有毒、有害食品案件中，被查获的假冒伪劣产品“纤体魔丽咖（咖啡）”“纤体S酵素”，经吉林省食品检验所鉴定，发现产品中也含有“西布曲明”。

    （涉嫌违法添加的不合格减肥咖啡）

    同年8月，临海市市场监督管理局通报称，当事人卢某等人通过微信朋友圈、微信代理客服等手段销售一种不合格的名为“溶脂奶片”的减肥食品，销售范围广且数额巨大。经台州市食品检验检测中心检测结果显示，该“溶脂奶片”中可能添加有违禁药品西布曲明。

    据了解，西布曲明是一种中枢神经抑制剂，主要用于肥胖症的治疗。但由于该药物成分有增加心脏病的风险，一旦滥用还会导致失眠、便秘、血压升高、呼吸困难等症状，在美国、澳洲、欧盟等国已陆续废止该药品的许可证。2010年10月，我国也宣布国内停止生产、销售和使用西布曲明制剂和原料药。

    （图片来自网络）

    “减肥、通便类保健品违规的惯用手段就是违法添加西药成分，因为见效快。”据某熟悉保健品市场的行业人士表示，保健品市场整体需求量大，但部分企业疏于把握尺度。

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    保健品市场需求大，

    产品呈现零食化、个性化趋势

    目前，保健品市场主要存在两种现象，一部分消费者对保健品非常信赖，但另一部分消费者对保健品普遍存在的“夸大宣传”持消极态度。实际上，保健产品不能宣传疗效，不能声称替代药物，对人体起到的主要是增补作用。

    可以看到，在淘宝搜索“保健品”，相关商品信息有4796条，主要集中在钙片、褪黑素、鱼油、鱼胶、酵素、抗糖丸、蜂胶等几大类。上述业内人士表示，蛋白粉、褪黑素、维生素类保健品的市场需求较大。

    （来自淘宝网截图）

    受疫情影响，人们对健康和养生的重视程度升高，进一步带动了保健品的销售。据径驰科技AccestraConsulting法规总监姚璐介绍，2020年进口保健品备案的数量获得大幅度增长，同比涨幅为70%。另据央视财经报道，2020年7月以来，不少药店的部分中药保健品还出现了8%到10%不等的涨幅。

    从ProjectNext与淘宝直播联合发布的《直播时代新健康消费洞察》的报告中，可以看出，80后、90后最为新健康消费的主力军，普遍追求简单有效、个性化的保健品。

    为满足年轻消费者的需求，可以看到，一方面，保健品越来越趋于零食化，诸如汤臣倍健的胶原蛋白软糖、薄荷健康的益生菌固体饮料等，正在越来越多的出现在市面上。

    另一方面，个性定制化保健品开始抢滩市场。来自美国加州的保健品品牌LemonBox通过为用户建立个人健康档案，根据用户自身健康变化，为其定制相应的产品方案。

    而口服美容品牌UNOMI是以定制化口服保健品切入，按月向用户售卖护肤定制包。今年1月，产品仅上线2个多月的UNOMI，就完成了数百万美元的天使轮融资。

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    电商直播成保健品增量渠道

    但网店销售要有相应资质

    从销售渠道来看，微信小程序、直播电商正在成为保健品的增量市场。其中，直播作为消费者获取健康潮流的重要渠道，据上述报告数据显示，淘宝直播在2018--2020年间，包含保健品在内的新消费健康产品，年复合增长率高达325%。

    在@李佳琦、@薇娅viya、@烈儿宝贝，明星叶一茜、胡可、汪涵等淘宝头部红人和明星的直播间，经常有营养保健食品的身影。

    而为满足消费者各方面的生活所需，多数美妆零售店铺也上架有食品、保健品等，以期实现全品类覆盖。可以看到，老钟驾到、夏河甄选、呜啦美妆、张沫凡甄选等头部淘美妆商友会会员零售商的店内，也有上架销售益生菌粉、牛初乳粉、艾灸贴、睡眠软糖、阿胶等产品。

    但杭州君恒法律服务有限公司联合创始人、淘美妆商友会法律顾问刘奕岑提醒，根据淘宝平台规则，保健品不允许在淘宝直播间进行销售，“但如果店铺在淘宝平台备案了食品经营许可证，且经营范围包含保健品，那么可以在淘宝店铺上架保健品进行销售。”