随着消费人群越来越大，很多资本也参与了进来，有机构做出统计，我国现在有299.8万家企业正在从事售卖包含“保健食品”的产品，2020年全国新注册了73.2万家保健品相关的企业，注册增速了37.35%。从2020年1月到现在为止，完成融资的企业就高达345家。
根据相关的数据显示我国保健品在2019年的时候规模就已经达到了2227亿元，同比增长了18.5%，预计在今年将会达到3307亿元左右。
与此同时消费者的数量也较之前上涨了很多，据网上有关部门统计，目前有43.8%的人会主动购买保健品给自己或者家人使用，有近四成的人表示在受到外部因素影响之后会有购买的行为，只有14.7%的人表示完全没有购买的情景。
同时随着时代的进步，保健品也慢慢的发生着转型变化，相较于以前单纯的保健品，现在更多的是将保健品融入到食品当中，它们也有了自己全新的名称，那就是“功能性食品”，诸如功能性果冻、益生菌、代餐等等。
在产品的宣传方面保健品也在与时俱进，不同于原来的在线下销售，现在这些“功能食品”更多的是在线上进行宣传销售，在近几年比较火的宣传媒体小红书上有超过12万篇关于“功能食品”的笔记。
在如此大规模的宣传之下，保健品市场更是进一步扩大，国外有媒体做过相应的数据统计，目前全球范围内功能性食品的市场已经超过2750亿美元，在美国，功能性食品的渗透率已经超过了75%，用户粘性更是超过了50%。
慢慢的，保健品已经不再作为中年人的专属，年轻人已经成了新一代的主力军，很多年轻人在各大媒体的安利下，已经成了这类“功能性食品”的忠实粉丝。
不过这些现在市场上这些所谓的“功能性食品”真的有功效吗？
目前大部分的消费者主要分成两种情况，一种是表示这类产品的确有效地改善了自己的生活情况，而另一方面是吃了一段时间后发现没有相应的效果，选择放弃，不过在放弃一段时间后在各种媒体的安利下，又选择了其他的功性食品。
有专家曾表示，现在市场上大部分年轻人选购的那些保健品，大多属于普通食品，并不具备宣传中所具备的效果，同时也介绍称：只有执行标准上写有【保食健字】的才能算作是保健品。
很显然目前保健品市场水分依旧是非常的大，这也给市场的未来发展埋下了隐患，至于将来保健品市场就究竟会如何发展，就让我们拭目以待吧。
