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传统保健品败了!“养生”市场下一站——年轻人

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-11-23  浏览次数:29
核心提示:  护肝片有用吗、褪黑素真的能助眠吗等话题更是变成了如中午吃什么的日常。  近期,CBNData用大数据展示了年轻人线上保健品
   “护肝片有用吗”、“褪黑素真的能助眠吗”等话题更是变成了如“中午吃什么”的日常。
 
  近期,CBNData用大数据展示了年轻人线上保健品的消费态度,下面,就让小编为大家一一展示。
 
  年轻一代成为主要推动力
 
  购买人数的增加是线上保健品行业增长的主动驱动因素。消费人数占比持续增长的90后和Z世代是核心驱动人群。
 
  作为年轻一代,他们对健康的期望值很高,但无论是体检报告还是健康自评分数却明显低于其他代际,成了当下最焦虑自身健康状况的群体。
 
  健康意识空前强化的90后、Z世代,作为消费主力军,他们对产品又有着怎样的要求?
 
  “方便、高效、直接”使得膳食营养保健品获得大量年轻人青睐。
 
  尤其是对于忙碌的一二线都市青年而言,相比传统的“佛系养生党”,膳食营养派的队伍更加壮大。
 
  不跟风,精准、专业一点
 
  相比于泛保健,各类细分功能的膳食营养更受追捧。
 
  其中,运动营养、口服美容和肠胃营养消费规模最大。
 
  从增速来看,免疫调节、睡眠质量改善以及骨骼健康正获得越来越多年轻人的关注。
 
  不拖延,高效、便捷一点
 
  现代年轻人什么都会拖延,除了花钱。
 
  从数据来看,保健品消费呈日常化。
 
  年轻人已不满足于在大促期间囤保健品,非大促期间膳食保健消费的比重呈明显上升趋势,同时,在非大促期间的消费频次也显著上升。
 
  不死板,有趣、前卫一点
 
  根据不同形态保健品的消费增速来看,软糖、果冻类具备零食形态的保健品受到越来越多年轻人的宠爱。
 
  就以小编为例,冰箱中的褪黑素(助眠类)就是软糖形态的,还是葡萄味的,吃起来口感完全不像是保健品。
 
 
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