保健品行业发现新大陆
商业评论·2020-12-11
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健康投资，从娃娃抓起。
编者按：本文来自微信公众号“新零售商业评论”（ID:xinlingshou1001），作者：田巧云，36氪经授权发布。
“向着下沉市场，进发！”
这个世界充满了讽刺。
曾经难以理解脑白金为什么能走红的年轻人，终于在办公室轻轻撕开装着小熊形状叶黄素软糖的包装，只是因为他们听说这个小东西可以缓解视疲劳。
如今，吸引年轻人的保健产品功能之繁复令“打工人”措手不及。除去常见的钙铁锌硒等维生素补充剂以外，抗衰老、改善睡眠、减脂增肌等产品也层出不穷。
“熬最深的夜，吃最贵的护肝片”已经成为90后、95后的常态。他们对待保健品的态度，差不多可以用“虔诚”来形容，像极了老一辈们喝椰岛鹿龟酒或者太太口服液的样子。
不过，和父辈们有所不同的是，刚刚迈入而立之年的90后对健康的关注不仅限于自身。
前不久，CBNData发布的《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告显示，90后消费者已成为家中的健康养生大使，他们把身体健康当作一项事业来投资。
另据天猫双11的数据显示，双11期间猫医药95后活跃用户同比增长102%，95后平均每人购买健康类商品比去年多花了18元，而刚刚踏入20岁大门的00后平均每人在健康商品上的消费比去年多出10元。
